Mission · 使命

让每个人都能
轻松掌控自己的健康

Vision · 愿景

成为全球领先
健康管理
科技公司

Core Values · 核心价值观

我们共同认可的行为准则

价值观不是口号,是每个人
日常决策的依据与行为标准。
01
坦诚
Candor
坦率真诚,敢于表达真实想法,不怕暴露问题,不敷衍,不欺骗
沟通准确、简洁、直接,少用抽象、模糊、空泛的词
直面问题,就事论事,理性沟通,避免主观臆测和情绪化表达
02
挑战
Challenge
挑战高目标,完成高目标,让优秀成为一种习惯
追求极致高标准,要做到哇塞,而不是完成
面对困难和挑战时,有耐心,有韧性,做好自己,影响他人
03
专业
Expertise
科学实干,追求科学的做事方式方法,不自嗨
独立思考,刨根问底,找到事情的本质和当前阶段的主要矛盾
求真务实,深入了解一线的数据或信息,尽量避免主观性、片面性和表面性
04
尽责
Accountability
强烈结果导向意识,不自嗨
组织目标 > 个人目标,思考组织到底需要我做什么,而不是"听话照做"
事事有回应,件件有着落
05
合作
Collaboration
积极融入团队,有团队合作精神,为完成团队目标齐心协力
积极主动分享业务知识和经验,主动给予同事必要的帮助
决策前积极发表建设性意见;达成共识后,无条件支持并发挥个人最大力量
06
创新
Innovation
对变化保持兴奋,变,才有机会
尝试多种可能性,在更大的范围内寻找最优解,注重创新的有效性
始终开创而不守旧,创新而非依赖资源
Org Style · 组织风格

充分的 Context
少量的 Control

管理者的责任是给 Context,少 Control;
非管理者的责任是要 Context,少依赖 Control。

Context
背景 · 上下文 · 判断依据

充分的 Context:让员工理解全局,而不是只拿到任务。

01
公司现在最重要的目标是什么
让每个人知道当前阶段的主要矛盾,而不是只接到一个动作指令。
02
为什么要做这件事
员工知道"为什么",才不会机械执行,才能在执行中主动判断。
03
什么是好结果
不是"做好内容",而是给清楚标准:能过审、能吸引目标人群、能产生点击、能沉淀可复制结构。
04
有哪些边界不能碰
合规边界、品牌调性边界、预算边界、素材使用边界、承诺话术边界——提前说清楚。
05
关键数据和真实信息透明
让员工知道消耗、ROI、点击率、转化率、爆款结构、失败案例,而不是只在猜"上级想要什么"。
Control
控制 · 审批 · 过程干预

少量的 Control:不把员工当执行机器,而是把员工当有判断力的负责人。

01
少审批
视频标题、脚本、封面、发布时间,不需要每个环节都等上级拍板。
02
少微操
不要员工写一句文案管理者改一句,剪一个视频管理者盯一帧。
03
少流程主义
不为"看起来规范"设置一堆表格和汇报,最后大家都在做管理动作而不是做业务结果。
04
少用命令替代思考
不要总说"你就按我说的做",而是说"目标、边界、数据都在这,给我你的判断"。
05
少用恐惧驱动
员工不应该因为怕犯错而不敢决策。高水平团队允许人在清楚边界内快速试错。

我们不希望用大量控制去管理一个人,而是希望用充分的 Context 帮助一个人成长。

控制会让人只会执行,Context 会让人学会判断。

所以在这里,管理者的责任不是替你做每一个决定,而是把目标、背景、边界、标准和真实信息讲清楚;你的责任也不是等安排,而是在理解全局之后,主动做出判断,承担结果。

我们相信,优秀的人不需要被层层控制,但一定需要足够真实、充分、清晰的上下文。

History · 发展历程

从零到
行业顶尖

六年深耕,从传统电商到新媒体电商再到全域电商,从白牌到品牌合作到自营品牌,每一步都在正确的方向上积累。

品牌矩阵
云南白药泰邦 · 999 · 汇仁 · 自营品牌鹊定
2020
棕竹诞生
传统电商店群项目起步,最高峰 400+ 店铺,八个细分品类单品冲至行业 Top。
传统电商400+ 店铺8个品类 Top
2021
进军抖音内容电商
抖音图文/信息流项目开启,定位家清赛道,泡泡慕斯单品登顶类目 Top,验证内容电商模式。
抖音信息流家清赛道单品 Top
2022
创行业消耗纪录 · 战略转型大健康
承接品牌代运营,博滴泡泡慕斯单日消耗 500 万,创 CID 家清类目单日消耗记录。10 月调整战略,深度聚焦大健康行业。
单日500万CID纪录转型大健康
2023
健康单品爆发 · 深耕视频号
塑时光酵素咖啡单品登顶健康类目 Top,5 月确定深度聚焦视频号,再度创造视频号单日消耗历史记录。
健康单品 Top视频号单日纪录酵素咖啡
2024
多平台爆发 · 顶级品牌合作
视频号直购类目 Top,抖音单品血脂消耗 Top,与云南白药泰邦品牌建立深度战略合作。
视频号 Top抖音 Top云南白药·泰邦
2025
品牌深化 · 技术研发启动
聚焦品牌线云南白药泰邦、999、汇仁,成立技术研发小组,向科技驱动的健康管理公司全面进化。
云南白药·泰邦999汇仁技术研发
2026
自营品牌「鹊定」正式上线
棕竹首个自营健康品牌「鹊定」正式推出,标志着从代运营到自主品牌的重要战略跨越,正式迈入品牌自主时代。
自营品牌鹊定品牌自主
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